市場調(diào)查報(bào)告作為對市場進(jìn)行全面、深入分析與研究的成果展現(xiàn)，其撰寫需要遵循科學(xué)、規(guī)范、專業(yè)的原則。一份高質(zhì)量的市場調(diào)查報(bào)告，不僅能為企業(yè)的市場戰(zhàn)略制定提供有力依據(jù)，還能為行業(yè)分析師及市場參與者提供全面、權(quán)威的參考。

　　一、市場調(diào)查報(bào)告的基本格式

　　市場調(diào)查報(bào)告的格式并非一成不變，其具體結(jié)構(gòu)、風(fēng)格和體例會因調(diào)查項(xiàng)目的需要、調(diào)查者以及調(diào)查性質(zhì)的不同而有所差異。然而，大多數(shù)正規(guī)的市場調(diào)查報(bào)告都遵循一個(gè)基本的格式框架，主要包括開頭部分、主體部分和附錄部分。

圖：市場調(diào)查報(bào)告的格式

　　1、開頭部分

　　開頭部分是市場調(diào)查報(bào)告的引入，旨在為讀者提供報(bào)告的基本信息和背景。該部分通常包括封面、題目、信件、目錄和摘要等要素。

　　- 封面。

　　封面應(yīng)包含報(bào)告的標(biāo)題，以及報(bào)告完成日期、作者或調(diào)查機(jī)構(gòu)名稱等基本信息。

　　- 信件。

　　信件部分可能包括致項(xiàng)目委托人的信和項(xiàng)目委托人的授權(quán)信。致項(xiàng)目委托人的信用于闡述報(bào)告的目的、方法和主要發(fā)現(xiàn)，而項(xiàng)目委托人的授權(quán)信則證明調(diào)查的合法性和權(quán)威性。

　　- 目錄。

　　目錄應(yīng)詳細(xì)列出報(bào)告的正文部分、統(tǒng)計(jì)表、統(tǒng)計(jì)圖、附件和展示品等，以便讀者快速查找所需信息。

　　- 摘要。

　　摘要是報(bào)告的精華所在，應(yīng)簡要概括調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)、結(jié)論和建議，使讀者能夠快速了解報(bào)告的核心內(nèi)容。

　　2、主體部分（報(bào)告正文）

　　主體部分是市場調(diào)查報(bào)告的核心，詳細(xì)闡述了調(diào)查的背景、方法、實(shí)施過程、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果等。該部分通常包括引言、調(diào)查方案設(shè)計(jì)、調(diào)查實(shí)施、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查結(jié)果、局限性及必要說明、結(jié)論和建議等要素。

　　- 引言。

　　引言部分應(yīng)明確問題的背景、表述和處理的基本途徑。這有助于讀者理解調(diào)查的重要性和目的。

　　- 調(diào)查方案設(shè)計(jì)。

　　調(diào)查方案設(shè)計(jì)部分應(yīng)詳細(xì)描述方案的類型、所需信息、二手?jǐn)?shù)據(jù)和原始數(shù)據(jù)的收集方法、量表技術(shù)、問卷設(shè)計(jì)及測試、抽樣技術(shù)等。這有助于讀者了解調(diào)查的科學(xué)性和可靠性。

　　- 調(diào)查實(shí)施。

　　調(diào)查實(shí)施部分應(yīng)簡要描述調(diào)查的實(shí)際執(zhí)行過程，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、方法等。這有助于讀者了解調(diào)查的實(shí)際操作情況。

　　- 數(shù)據(jù)分析。

　　數(shù)據(jù)分析部分應(yīng)詳細(xì)描述數(shù)據(jù)分析的方法和方案，包括使用的統(tǒng)計(jì)軟件、分析方法、數(shù)據(jù)處理過程等。這有助于讀者了解數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。

　　- 調(diào)查結(jié)果。

　　調(diào)查結(jié)果部分應(yīng)呈現(xiàn)調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)，包括基本結(jié)果、分組結(jié)果和關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果等。這有助于讀者了解市場的實(shí)際情況和趨勢。

　　- 局限性及必要說明。

　　局限性及必要說明部分應(yīng)討論調(diào)查的局限性和可能存在的偏差，以及必要的解釋和說明。這有助于讀者全面、客觀地理解調(diào)查結(jié)果。

　　- 結(jié)論和建議。

　　結(jié)論和建議部分應(yīng)基于調(diào)查結(jié)果提出明確的結(jié)論和建議，為企業(yè)和市場參與者提供有價(jià)值的參考。這有助于讀者將調(diào)查結(jié)果轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動。

　　3、附件部分

　　附件部分是市場調(diào)查報(bào)告的補(bǔ)充，提供了與報(bào)告正文相關(guān)的額外信息和材料。該部分通常包括調(diào)查問卷、圖表、計(jì)算細(xì)節(jié)或技術(shù)說明、參考文獻(xiàn)等要素。

　　- 調(diào)查問卷。

　　調(diào)查問卷是調(diào)查實(shí)施的重要依據(jù)，應(yīng)作為附件部分的內(nèi)容之一，以便讀者了解調(diào)查的具體問題和選項(xiàng)。

　　- 圖表。

　　圖表是展示調(diào)查結(jié)果的重要工具，應(yīng)作為附件部分的內(nèi)容之一，以便讀者更直觀地了解市場的實(shí)際情況和趨勢。

　　- 計(jì)算細(xì)節(jié)或技術(shù)說明。

　　對于復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析過程和技術(shù)細(xì)節(jié)，應(yīng)在附件部分提供詳細(xì)的計(jì)算細(xì)節(jié)或技術(shù)說明，以便讀者深入了解數(shù)據(jù)分析的過程和方法。

　　- 參考文獻(xiàn)。

　　參考文獻(xiàn)是報(bào)告撰寫過程中引用的權(quán)威資料來源，應(yīng)作為附件部分的內(nèi)容之一，以便讀者核實(shí)報(bào)告的準(zhǔn)確性和可靠性。

　　二、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫要求

　　為了確保市場調(diào)查報(bào)告的專業(yè)性、科學(xué)性和規(guī)范性，撰寫過程中需要遵循以下要求：

　　1、明確調(diào)查目的和范圍。

　　在撰寫市場調(diào)查報(bào)告之前，需要明確調(diào)查的目的和范圍，確保報(bào)告的內(nèi)容與調(diào)查目標(biāo)緊密相關(guān)。

　　2、采用科學(xué)的調(diào)查方法。

　　在調(diào)查實(shí)施過程中，需要采用科學(xué)的調(diào)查方法和技術(shù)，確保收集到的數(shù)據(jù)具有代表性和可靠性。

　　3、進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)分析。

　　在數(shù)據(jù)分析過程中，需要運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)和數(shù)據(jù)分析方法，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析和解讀，確保調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。

　　4、客觀呈現(xiàn)調(diào)查結(jié)果。

　　在呈現(xiàn)調(diào)查結(jié)果時(shí)，需要客觀、公正地描述市場的實(shí)際情況和趨勢，避免主觀臆斷和誤導(dǎo)性陳述。

　　5、提出有價(jià)值的結(jié)論和建議。

　　在結(jié)論和建議部分，需要基于調(diào)查結(jié)果提出有價(jià)值的結(jié)論和建議，為企業(yè)和市場參與者提供有益的參考和指導(dǎo)。

　　6、注重報(bào)告的格式和排版。

　　在撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，需要注重報(bào)告的格式和排版，確保報(bào)告內(nèi)容條理清晰、易于閱讀和理解。

　　三、結(jié)語

　　市場調(diào)查報(bào)告作為市場研究的重要成果，對于企業(yè)和市場參與者具有重要的參考價(jià)值。一份高質(zhì)量的市場調(diào)查報(bào)告，不僅需要具備科學(xué)、規(guī)范、專業(yè)的撰寫要求，還需要結(jié)合最新的市場數(shù)據(jù)和趨勢進(jìn)行深入的分析和解讀。