市場調(diào)査報告的撰寫，首先是以市場調(diào)査的主題及其分解的題目為中心，進行草擬；然后擴展成以一個個分項題目為主體的分列報告；再對這些分列報告進行組合、擴充，加上必要的內(nèi)容后成為市場調(diào)査報告的主體；再根據(jù)主體內(nèi)容的需要，編寫附錄；最后，根據(jù)主體的內(nèi)容，寫出市場調(diào)査的摘要及目錄。市場調(diào)查報告作為反映市場調(diào)研成果的重要載體，其撰寫過程需遵循科學(xué)、規(guī)范的原則，以確保報告內(nèi)容的準(zhǔn)確性、全面性和權(quán)威性。

圖：市場調(diào)查報告撰寫指南

　　一、報告撰寫前的準(zhǔn)備工作

　　在市場調(diào)查報告撰寫之前，充分的準(zhǔn)備工作是確保報告質(zhì)量的基礎(chǔ)。以下是一些關(guān)鍵的準(zhǔn)備步驟：

　　1、整理相關(guān)資料

　　整理與本次調(diào)查有關(guān)的各類資料，包括過去的調(diào)研資料、相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果、統(tǒng)計部門的有關(guān)資料（如統(tǒng)計年鑒）、本次調(diào)查的輔助性材料和背景材料等。這些資料的梳理有助于分析師全面了解市場狀況，為報告撰寫提供堅實的基礎(chǔ)。

　　2、統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)整理

　　對收集到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，整理出關(guān)鍵的市場指標(biāo)和趨勢。這一步驟是報告撰寫中不可或缺的一環(huán)，它能夠為分析師提供量化的市場洞察，增強報告的說服力。

　　3、理論假設(shè)的驗證

　　根據(jù)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)和分析，對理論假設(shè)做出接受或拒絕的結(jié)論。這一步驟有助于分析師驗證市場假設(shè)的有效性，為報告中的觀點提供有力的支撐。

　　4、難題求解與專家咨詢

　　對于難于解釋的數(shù)據(jù)或市場現(xiàn)象，分析師應(yīng)結(jié)合其他方面的知識進行研究，必要時可針對有關(guān)問題尋求專家咨詢或進一步召開小范圍的調(diào)查座談會。這一步驟有助于確保報告的準(zhǔn)確性和深度。

　　5、確定報告類型及閱讀對象

　　根據(jù)具體的目的和要求，分析師需要決定報告的風(fēng)格、內(nèi)容和長度。不同類型的報告（如專業(yè)性報告、一般性報告）和不同的閱讀對象（如企業(yè)管理者、業(yè)務(wù)部門人員）需要不同的撰寫策略和內(nèi)容安排。

　　二、報告的構(gòu)思

　　市場調(diào)查報告的構(gòu)思過程是報告撰寫的關(guān)鍵階段。在這一階段，分析師需要通過收集到的各類資料，認識市場狀況和市場形勢，經(jīng)過判斷推理，確立主題思想。然后在此基礎(chǔ)上，確立基本觀點，列出主要論點、論據(jù)，安排報告的層次結(jié)構(gòu)，編寫報告的詳細提綱。

　　1、主題思想的確立

　　主題思想是報告的靈魂，它應(yīng)貫穿整個報告。分析師需要通過深入的市場分析和判斷，確立一個具有創(chuàng)新性和實用性的主題思想，以吸引讀者的注意并傳達有價值的市場洞察。

　　2、基本觀點與論點的確立

　　在主題思想的基礎(chǔ)上，分析師需要確立一系列基本觀點和論點，以支撐報告的主題。這些觀點和論點應(yīng)基于市場調(diào)研的數(shù)據(jù)和分析，具有客觀性和說服力。

　　3、報告結(jié)構(gòu)的安排

　　一個清晰、合理的報告結(jié)構(gòu)有助于讀者更好地理解和吸收報告的內(nèi)容。分析師需要合理安排報告的層次結(jié)構(gòu)，包括引言、市場背景分析、市場調(diào)研方法、市場數(shù)據(jù)分析、市場趨勢預(yù)測、建議與措施等部分。

　　4、詳細提綱的編寫

　　在確立了主題思想、基本觀點、論點和報告結(jié)構(gòu)后，分析師需要編寫詳細的報告提綱。提綱應(yīng)涵蓋報告的主要內(nèi)容和章節(jié)安排，為后續(xù)的初稿撰寫提供清晰的指導(dǎo)。

　　三、選取數(shù)據(jù)資料

　　市場調(diào)查報告的撰寫必須基于調(diào)研所得的數(shù)據(jù)資料進行分析。恰當(dāng)選材可以使分析報告主題突出、觀點明確、論據(jù)有力。因此，有無豐富的、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料做基礎(chǔ)是撰寫調(diào)查報告成敗的關(guān)鍵。

　　1、數(shù)據(jù)資料的收集與篩選

　　在構(gòu)思確立主題、論點、論據(jù)后，分析師需要圍繞主題研究和選取數(shù)據(jù)資料。在市場調(diào)研過程中收集到的大量數(shù)據(jù)資料不可能都是切中主題、能準(zhǔn)確反映事物本質(zhì)特征的典型材料。因此，分析師需要對所收集的數(shù)據(jù)資料進行去粗取精、去偽存真的篩選工作，以確保選取的數(shù)據(jù)資料能夠準(zhǔn)確反映市場狀況和趨勢。

　　2、數(shù)據(jù)資料的分析與運用

　　選取數(shù)據(jù)資料后，分析師還需要運用得當(dāng)。運用資料的過程就是一個用資料說明觀點、揭示主題的過程。在寫作時，分析師應(yīng)努力做到用資料說明觀點，用觀點論證主題，確保詳略得當(dāng)、主次分明，使觀點與數(shù)據(jù)資料協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以便更好地突出主題。

　　3、圖表與數(shù)據(jù)的運用

　　在報告中，圖表和數(shù)據(jù)是展示市場狀況和趨勢的重要工具。分析師需要合理運用圖表和數(shù)據(jù)，以增強報告的可讀性和說服力。同時，圖表和數(shù)據(jù)的來源和準(zhǔn)確性也需要得到充分的保證。

　　四、撰寫初稿

　　根據(jù)撰寫提綱的要求，分析師可以單獨一人或數(shù)人分工負責(zé)撰寫初稿。在撰寫過程中，需要注意以下幾個方面：

　　1、寫作格式的統(tǒng)一

　　各部分內(nèi)容的寫作格式應(yīng)保持一致，包括字體、字號、段落間距等。這有助于提升報告的整體美觀性和專業(yè)性。

　　2、文字數(shù)量的控制

　　分析師需要根據(jù)報告的類型和長度要求，合理控制各部分內(nèi)容的文字數(shù)量。避免過長或過短的段落，確保報告內(nèi)容的均衡和完整。

　　3、圖表與數(shù)據(jù)的協(xié)調(diào)

　　在插入圖表和數(shù)據(jù)時，需要確保其與文本內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。圖表和數(shù)據(jù)應(yīng)作為文本內(nèi)容的補充和說明，而不是簡單的堆砌。

　　4、順序安排的合理性

　　報告的各部分內(nèi)容應(yīng)按照邏輯順序進行安排，確保讀者能夠順暢地理解報告的主題和觀點。同時，各部分內(nèi)容之間的過渡也需要自然、流暢。

　　5、整體內(nèi)容的審閱與修改

　　初稿完成后，分析師需要對其進行全面的審閱和修改。主要檢查各部分內(nèi)容的連貫性、有無修改和增減的必要、順序安排是否得當(dāng)?shù)?。通過反復(fù)的修改和完善，確保初稿的質(zhì)量達到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)。

　　五、定稿

　　在初稿基礎(chǔ)上，經(jīng)過多方征求意見和反復(fù)修改后，即可進入定稿階段。定稿是市場調(diào)查報告撰寫的最后階段，也是確保報告質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　1、征求各方意見

　　在定稿前，分析師需要廣泛征求各方意見，包括企業(yè)管理者、業(yè)務(wù)部門人員、市場專家等。通過征求不同背景和專業(yè)人士的意見，有助于發(fā)現(xiàn)報告中的不足之處并進行相應(yīng)的修改和完善。

　　2、反復(fù)修改與完善

　　根據(jù)征求到的意見，分析師需要對報告進行反復(fù)的修改和完善。這一過程中，需要注重報告的準(zhǔn)確性、邏輯性、可讀性等方面，確保報告內(nèi)容的全面、深入和易于理解。

　　3、確保報告的權(quán)威性

　　在定稿階段，分析師還需要確保報告的權(quán)威性。這包括引用權(quán)威數(shù)據(jù)來源、采用科學(xué)的分析方法、遵循行業(yè)規(guī)范等。通過這些措施，提升報告的專業(yè)性和可信度。

　　4、最終審校與發(fā)布

　　在定稿前，需要進行最終的審校工作，確保報告的文字、圖表、數(shù)據(jù)等無誤。審校完成后，即可按照計劃發(fā)布市場調(diào)查報告，為企業(yè)的市場策略制定提供有力的支持。

　　六、結(jié)語

　　市場調(diào)查報告的撰寫是一項復(fù)雜而重要的工作，需要分析師具備扎實的市場研究能力、數(shù)據(jù)分析能力和文字表達能力。通過充分的準(zhǔn)備工作、科學(xué)的構(gòu)思過程、恰當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)資料選取、嚴謹?shù)某醺遄珜懞头磸?fù)的定稿修改，可以撰寫出專業(yè)、權(quán)威、全面的市場調(diào)查報告。這樣的報告不僅能夠為企業(yè)的市場策略制定提供有力的支持，還能夠為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻寶貴的市場洞察和建議。